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為對抗頭條和百度騰訊又端出了這道“火鍋”

發布時間:2019-06-16 23:34:40 已有: 人閱讀

  前幾天,一條名為“高考后我為什么去割了個雙眼皮”的短視頻成功的在朋友圈里刷屏,它讓我們看到騰訊內部的“”比賽依然在激烈的進行著。

  從最開始被認為“是一款內部期望比微視都高的產品”,在正式運營不到三個月之后,今年三月初,yoo視頻被調整、業務團隊整合進騰訊視頻;又過了兩個月,短視頻產品yoo視頻更名為火鍋視頻,而上述的刷屏內容正是來自于它;六月初,騰訊視頻發布了短視頻的新品類——火鍋劇,并公布了相關的激烈規則和合作方式,此舉被外界解讀為是在對旗下的“長短視頻”進行融合。

  當變成火鍋視頻之后,除了“關注”和“推薦”欄之外,首頁出現了影視、游戲、音樂、綜藝、美食、howto、火鍋劇、賽道等多個內容頻道。作為一款定位已與微視截然不同的短視頻產品,火鍋視頻更多的以PUGC為主,它的對標物主要有頭條系的西瓜視頻、百度系的好看視頻,還有同樣為騰訊系旗下的看點視頻。

  從團隊被調整,很多人認為微視開始正式C位出道,yoo視頻難逃被舍棄的命運;到更名為火鍋視頻,推出火鍋劇,如近期熱播的紀實訪談節目《女人30+》,它以另一番面目出現競有了一些存在感,但面對著強敵環伺的周邊環境,它能走多遠呢?

  在此前的yoo視頻中,主頁頂端只有“推薦”和“關注”兩個欄目,下方分別為“發現”、“yoo賽道”的雙列feed視頻,點開單個視頻進行播放,上下滑動屏幕可以切換,內容主要是橫屏形式的PGC。

  用戶在“發現”里對首頁的推薦內容進行刷新,“yoo賽道”則顯得比較特殊,當時的具體說明為“全民競演線上賽場”,每條賽道主題不一,里面有參賽者發布的視頻及觀眾投票數。

  這一設計被保留在了全新的火鍋視頻中,只不過是作為最深的一個內容頻道存在的,在形式上也有了一些變化,由明星、KOL或者節目方等發起一種主題的賽道,然后普通用戶作為選手參與其中,競賽打榜。

  除了“賽道”,打開主頁,映入眼簾的還是“關注”和“推薦”欄,從左至右依次為“影視、游戲、音樂、綜藝、美食、搞笑、寵物、科技、howto、火鍋劇、娛樂、社會、小品、賽道”這14個內容頻道。

  在頻道欄上面是搜索框,點進去可以看到下方自動彈出的熱搜內容,UI設計很像此前的微博熱搜榜,每條熱搜內容都會標有上升、持平、下降三者之一的箭頭。對比了西瓜視頻、好看視頻、看點視頻這三大競品,娛Sir發現唯獨西瓜視頻不能查看熱搜,也許是因字節跳動靠智能算法起家,它具備“猜你想搜”和“搜索歷史”的功能。

  在熱搜功能上,火鍋視頻是這幾款產品中最豐富、全面的,不過類似于此前微博熱搜榜的設計也會令用戶的注意力集中于頭部話題和娛樂內容,這樣的內容運營策略可能也體現出了幕后團隊的思路:作為一款以PUGC為主的短視頻產品,引導用戶更多的是去看,而非拍。

  這點同樣體現在了產品設計上,因為拍攝功能被隱藏在了入口上,先要點擊下方的“我的”,然后進入右上角的“發布視頻”,才能看到“拍攝”按鈕,相信大部分用戶很少會進入到這一界面。

  目前,針對新用戶,經由yoo視頻全新升級的火鍋視頻正在與騰訊視頻VIP進行聯合促銷活動,連續刷火鍋視頻可以領取跟騰訊視頻有關的不同等級的獎品,如VIP代金券、3天的VIP服務、小說頻道的書券等。

  相較于西瓜視頻等這幾款產品,火鍋視頻在內容豐富度上并不落于下風,甚至比同門師兄弟看點視頻要多出很多,不過將“關注”放置在頂部的第一個導航欄,可以看出這款產品正處于集中資源累積用戶的階段。

  打開最新的IOS 娛樂類免費APP排行榜,發現火鍋視頻暫時位居第40位,西瓜視頻和好看視頻則分別為第3和第14位,可見它們之間的差距還是頗大的。

  截止目前,騰訊曾先后上線了包括微視、企鵝看看、閃咖、貓餅、QIM、音兔、騰訊云小視頻、下飯視頻、yoo視頻、哈皮、時刻視頻等在內的多達16款的短視頻APP。

  為了對標西瓜視頻,騰訊于去年5月上線過“下飯視頻”,以橫屏的形式主推音樂、影視、游戲等PGC和PUGC內容;在細分市場,騰訊推出了主打影視劇分析的速看視頻和將相冊生成短視頻的時光短視頻……然而它們均未在市場上激起大的水花。

  如果說最開始是因為內部并未對這個領域引起足夠的重視,那么后來騰訊之所以瘋狂推短視頻產品可能是對抖音、快手這些巨頭所擁有的快速增長的日活數和人均使用時長產生了忌憚。

  根據QuestMobile于5月8日正式發布的《中國移動互聯網2019春季大報告》,雖然增長初現乏力,但短視頻總的用戶數已是規模巨大。數據顯示,今年3月,行業月活用戶數為8億,同比增長42.2%;行業月人均使用時長為22小時,同比增長20%。

  雖然在這其中,騰訊傾力打造的微視月活數增長至了千萬級別,騰訊系去重后用戶規模更是達到8267萬,較去年同期的690萬迅速增長了1098%,但頭條系產品依然占據著短視頻領域的龍頭地位,今年3月,頭條系去重后用戶規模超過5億,快手增長至3.6億,百度也憑借春節期間的大手筆營銷使旗下的短視頻產品成功躋身億級俱樂部。

  即便市場上各類短視頻APP已超過700款,個別產品也獲得了突飛猛進的發展,但從大的方面來看,被稱為“北快手、南抖音”的競爭格局并未被打破。

  從用戶的使用時長來看,即時通訊依然占據著最多的份額,不過作為國內社交霸主的騰訊卻也有些惴惴不安。根據QuestMobile的報告數據顯示,2018年上半年,瘋狂增長的短視頻行業總使用時長占比飆升至7.4%,即時通訊的占比卻從37%下降至32.2%;同樣在去年移動互聯網巨頭系APP使用時長占比中,騰訊系下降了3.7%,晉升為第二位的頭條系則增長了3.1%。

  兩大巨頭互相試圖在對方的陣地上攻城略地,“集多成者”的騰訊始終不放棄短視頻這塊領域,推出了多達16款產品足見其不死之心;后來居上的頭條不斷“覬覦”著社交這片沃土,無論是多閃還是飛聊均已流露出心跡。

  “火鍋”能否煮好,就像“飛聊”啥時起飛一樣,都可看做是互聯網巨頭們撕開對方防線的一個小小跡象。

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